Blockchain in der Werbung: Wie sich die Technologie ändert – CMSWire

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Wand mit dem Wort "Change" drauf

Die Welt der digitalen Werbung um uns herum verändert sich ständig. Da Vermarkter nach Wegen suchen, ihre Anzeigen bei ihrer Zielgruppe zu platzieren und die Konversionen zu steigern, fordern die Verbraucher mehr Anstrengungen, um ihre Daten und ihre Privatsphäre zu schützen. 

Durch den Einsatz von Werbeblockern, um zu verhindern, dass unerwünschte Werbebanner ihnen jedes Mal im Internet folgen, wenn sie Interesse an etwas bekunden, bis hin zu mehr Transparenz über die Art der Daten, die beim Surfen gesammelt werden, versuchen die Verbraucher, die Kontrolle über ihre Online-Erfahrung.  

In Bezug darauf, wie Marken ihre Daten für Marketing und Werbung verwenden, glauben laut den jüngsten Daten von Merkle (Registrierung erforderlich), während viele davon überzeugt sind, dass einige Anzeigen invasiv sein können, und 44% sind nicht bereit, ihre persönlichen Daten zu teilen Informationen unabhängig vom Nutzen. 

Wohin gehen Werbetreibende und Verbraucher von hier aus? Einige denken, dass die Antwort in der Blockchain-Technologie liegen könnte.

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Wie Werbetreibende von Blockchain profitieren können 

Blockchain ist im Kern eine verteilte digitale Ledger-Technologie, die die Dezentralisierung fördert und Sicherheit und Transparenz bietet. Sobald ein digitaler Datensatz in der Blockchain platziert ist, ist er unveränderlich, was bedeutet, dass diejenigen mit Zugriff die Transaktionen anzeigen, aber nicht ändern können. 

Da eine Blockchain Informationen speichert und Transaktionen in Echtzeit aufzeichnet, können Werbetreibende sie nutzen, um die Werbeausgaben zu verfolgen. Letztendlich kann dies ein Maß an Transparenz bieten, das aktuelle Methoden nicht replizieren können. 

„Wenn die Branche die Blockchain-Technologie drehen und nutzen würde, würde dies eine nahtlose Transparenz darüber ermöglichen, wer Inventar kauft, wer wann und zu welchem ​​Preis darauf bietet, mit welcher Geschwindigkeit welche Medien gekauft und verkauft werden“, sagt Paul Roberts, CEO und Gründer von Kubient mit Sitz in New York, NY. 

Diese Transparenz hilft jedoch nicht nur dabei, festzustellen, wer was kauft, sondern hilft auch, einige der mit Fälschungen verbundenen Herausforderungen zu verringern. Laut Flynn Zaiger, CEO von Online Optimism mit Sitz in New Orleans, LA, „wird es so etwas wie das Fälschen von Eindrücken oder Engagements nicht mehr geben, da die Benutzerkennzahlen auf der Blockchain bestätigt worden sind.“

Transparenz ist jedoch nicht der einzige Vorteil. Wie Roberts erklärte, ist Geschwindigkeit in der Werbebranche von entscheidender Bedeutung, da Anzeigen ziemlich schnell gekauft und verkauft werden. Dies macht es kompliziert, den Bestand zu verfolgen und einen qualitativ hochwertigen Bestand zu gewährleisten. Glücklicherweise kann die Blockchain-Technologie mit dem Tempo mithalten. 

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Potenzielle Anwendungsfälle in der digitalen Werbung

Wir haben die Vorteile der Blockchain-Technologie behandelt und wie Werbetreibende die Transparenz, Geschwindigkeit und Sicherheit des Ledgers nutzen können. Aber einige spezifische Anwendungsfälle können angewendet werden. 

Verfolgung von digitalen Marketingkampagnen

Unternehmen, die sich für die Nutzung der Blockchain-Technologie entscheiden, befinden sich möglicherweise an der Spitze der Innovation. „Die Blockchain-Technologie bietet den nächsten Schritt zur besseren Verfolgung digitaler Kampagnen“, fügte Zaiger hinzu. Dies könnte schließlich dazu führen, dass Kampagnen von der Impression bis zur Conversion verfolgt werden, selbst wenn wir uns von Cookies entfernen, im Gegensatz zu aktuellen Tracking-Methoden, die laut Zaiger „auf proprietäre Technologie der Plattformen und eine Blackbox mit Daten angewiesen sind, die wir können“. nicht nach innen sehen.“

Mike Dragan, COO von Oveit mit Sitz in Austin, TX, stellte andere potenzielle Anwendungsfälle vor, die möglicherweise nicht sofort offensichtlich sind. 

Lösung von Datenschutzproblemen

Die Internet Service Provider (ISPs) und Webbrowser, die viele von uns heute verwenden, haben Zugriff auf viele Daten, vom Browserverlauf bis hin zu Bankkontoinformationen. Wie Dragan jedoch betont, „können die verifizierten Signaturen der Blockchain digitalen Vermarktern dabei helfen, die Daten ihrer Kunden auf ihren eigenen Servern zu speichern, anstatt auf Servern, die von Drittanbieteranwendungen verwaltet werden“. Dies kann den Benutzern helfen, ihre Anonymität zu wahren und die Privatsphäre im Internet zu verbessern. 

Belohnende Benutzer

Eines der Markenzeichen der Blockchain-Technologie ist die Tokenisierung, bei der Vermögenswerte in einen Token auf der Blockchain umgewandelt werden. Wie Dragan erklärt, können Anzeigen sowohl für Nutzer als auch für Werbetreibende eine Herausforderung darstellen. Für Werbetreibende können Anzeigen kostspielig und schwer zu kontrollieren sein, während viele Nutzer sie als aufdringlich empfinden. Mit Blockchain können „Benutzer auswählen, welche Werbung sie sehen möchten und werden dafür in Token in diesem Browsertyp belohnt“. Ein Beispiel für einen Blockchain-basierten Browser ist der Brave-Browser, der standardmäßig Anzeigen und Webtracker blockiert. Benutzer können sich auch dafür entscheiden, Brave Rewards zu erhalten, indem sie die Anzeigen auswählen, die sie sehen möchten. 

Klicken Sie auf Betrug

Eine weitere Herausforderung im Werbebereich sind die Anzeigenklicks von Bots, die Werbetreibende viel Geld kosten können. Angesichts des Preises für Anzeigen bei der Ausrichtung auf konkurrierende Keywords möchten Werbetreibende vermeiden, dass sie ihr Budget verschwenden. „Klickbetrug kann verhindert werden, indem Blockchain-basierte dezentrale Server verwendet werden, um die Aktivität digitaler Anzeigen zu überwachen“, erklärte Dragan. 

Abschließend

Die Blockchain-Technologie hat das Potenzial, die Online-Werbung zu revolutionieren. Die Transparenz, die es bietet, kann Werbetreibenden, Publishern, Marken und Verbrauchern gleichermaßen mehr Rechenschaft ablegen und zu anderen potenziellen Anwendungsfällen führen, von denen die Branche in den kommenden Jahren profitieren wird. 

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